一顶帐篷如何撑起“露营+”新业态？

百里荒景区露营基地。记者付蓓蓓 摄

百里荒景区帐篷酒店。记者付蓓蓓 摄

百里荒景区配套设施越来越完善。记者付蓓蓓 摄

有草坪的地方就有帐篷——这句话用来形容时下火爆的露营热毫不为过。

从一块野餐垫、一个睡袋，到专业的帐篷、天幕；从酒精炉、泡面到全套炊具、星星灯；从幕天席地的朴素野营到精致多元的“露营＋”……小小一顶帐篷，打开了户外消费“新蓝海”。

露营热的背后，反映出哪些文旅新需求？作为一种新兴的出游业态，露营还有哪些亟待解决的问题？围绕这些问题，我们走访了相关企业和专家学者。

站上风口 一“帐”难求

每逢周末，驱车前往百里荒景区，总是颇为拥堵，还未抵达就发现，路边的大片草坪上有不少游人搭着帐篷、天幕，享受高山之上的清凉。同样的热闹，也出现在长阳火烧坪、三峡国际房车露营地……甚至是枝江百里洲何家渡渡口对面一片没有名字的大草坪上。

“露营的独特魅力在于，既能亲近山山水水，又能融入风土人情，不仅可以‘说走就走’，而且貌似能‘想停就停’，独乐众乐，自由自在。这也印证了一句话：出游已经不仅仅是经济发展的需要，更是满足人民益增长的美好生活需要。”三峡大学三峡智库专家阚如良教授说。

而在业内人士看来，露营热也催生了一种新型的出游产业模式——露营经济。人气高、门槛低、成本小等种种先天优势，让政府、市场主体争相“抢滩”。尤其是在乡村振兴战略实施大背景下，“生态产业化、产业生态化”的发展路径，让露营产业具有无限的想象空间。

714，省文化和出游厅正式发布省内十大自驾避暑度假目的地，百里荒景区入选。武汉市民张丽婕当即决定带家人去宜昌百里荒景区露营避暑。“听说百里荒堪称‘湖北阿勒泰’，今阿勒泰这么火，不出省就可以感受省内的大草原，我们也打算过去露营。”

百里荒景区自营帐篷酒店和露营基地，其中帐篷酒店共有150顶客房帐篷，分散在景区内部的高山草原上。露营基地约20亩，最多可搭1800顶帐篷。该景区营销策划负责人刘力华介绍：“帐篷酒店和营地主体建在最美观景区，客房帐篷内拥有天幕、独立卫浴、空调，入住后，山野风光尽收眼底，‘出片率’很高。暑期以来预订量和口碑一直不错，尤其是帐篷酒店每天都处于满房状态。”

据统计，自2015开始接待露营游客以来，百里荒景区露营客流量增长近10倍。今以来，百里荒帐篷酒店营业额突破500万元，带动露营相关营收达到1300万元。目前，宜昌露营营地已超30家，成为全省营地数量最多的地级市之一。

记者走访城区行者户外、骆驼、探路者等多家户外用品门店看到，露营装备被摆放到醒目位置，价格亲民，前来选购的顾客络绎不绝。工作人员介绍，5以来，帐篷、睡袋、折叠桌椅销售良好，尤其是超轻折叠椅已售空，正在补货中。在爱企查平台上搜索宜昌区域的“露营”“户外”等字眼，关联企业超过1000家。

市场的变化，也催生相关从业者不断转型升级。宜昌凡夫户外用品店创立已有十余，专业销售帐篷、睡袋、户外炊具等产品，连锁直营门店遍及宜昌城区。销售主管汪小惠说：“消费人群逐渐由专业户外爱好者转变为普通市民，帐篷、睡袋、炊具的需求量也逐渐上升，所以我们及时调整了产品路线和经营策略。以往销售的户外产品注重实用，现在还要兼具美观和时尚，比如天幕帐篷、氛围灯具等，满足轻人高质量拍照的需求。”

天选之地 “米”景广阔

“找一块风景绝佳的草地，打开帐篷，用地钉固定……”聊起露营，“发烧友”田维心得颇多。这两，她和家人已“睡”遍了宜昌的山山水水，“夏天去高山露营避暑，春秋两季家门口的公园都能露营。”

在她看来，宜昌简直是露营的“天选之地”。“宜昌自然与人文环境优越，城区的公园绿地随处可见。山区海拔高，与城区形成明显温差，一中至少有十个都适合露营。”田维说。

小小帐篷撑起身边的“诗与远方”，也撑起了大家对美好生活的新期待。如今，在宜昌，“露营+”风潮已吹遍咖啡、集市、烧烤、火锅、采摘、垂钓等各种业态，充满“小布尔乔亚元素”的精致露营成为朋友圈里的流量密码，业态融合既能满足游客对原生态的度假需求，也可以成为城乡度假、民宿酒店的有益补充。

毗邻百里荒景区的夷陵区分乡镇天马村，曾是一个方圆百里荒无人烟的落后山村。百里荒露营出圈后，一到节假，村里大大小小的草坪上便“长”满了帐篷。“有时候景区游客太多了‘装’不下，就来村里找地方扎帐篷。”该村党支部书记崔建华说。

借势露营热，该村形成了“村集体+露营”“民宿+露营”“农家乐+露营”等多元化模式，发展了20个农家乐、9家民宿，现正打造以“露营+”为主的山与山寻民宿集群。今以来，该村凭借露营新业态接待游客*人次，实现营收400万元。

天马村的故事，在宜昌已不少见。多地以露营为纽带，逐步串联起现有业态，迭代形成“露营+”模式，带动周边产业集群发展，持续推动生态价值高效转化，热门户外聚集地和网红打卡点如雨后春笋般涌现。

825清晨，在西陵峡畔的金刚山·洋房子民宿的露营基地，有的游客待在帐篷里看出，有的游客在四面透明的玻璃民宿中享用早餐。负责人曾广忠说：“很多游客起初奔着三峡大坝而来，最后在这里落脚消费。”良好的生态环境让洋房子露营基地“沾光不少”。

洋房子露营基地是宜昌为数不多能一览西陵峡、三峡大坝、“三把刀”等景观的露营地。“最高峰每周有30个帐篷支起。公共配套设施越来越完善，提供24小时热水淋浴、充电等服务，山上还配有安全护栏。”曾广忠介绍，营地还推出自助烧烤、音乐live、亲子乐园等一站式的休闲度假体验，受到游客欢迎。

在“鄂西小西藏”长阳火烧坪，生态环境带来的发展红利也十分明显。

有暮色四合、倦鸟归林的诗意，亦有头枕大地、手摘星辰的浪漫，许多人在火烧坪体验到了“生活在别处”的滋味。火烧坪乡政府相关负责人介绍，依托“露营+”，今该乡累计接待游客8万人，实现出游综合收入1200万元。

“槽点”不少 亟待引导

新生事物，往往伴随着野蛮生长。打卡的新鲜劲一过，消费者会更关注“网红”外壳背后的基础设施、规划布局、安全保障等问题。

“普通人不会买很多露营装备，因此露营地是否提供相应的设施就显得比较重要。”出游博主达达说，她最关心的是露营地的安全管理问题，营地环境、配套设施等也是重要的考量标准。

尽管“货比三家”，但她还是发现了不少“槽点”：“有些露营地缺乏规划，帐篷挨得很近，容易发生纠纷；文明露营的有效监管不够，也会产生大量生活垃圾污染环境。”

游客们“事了拂衣去”，留下各种不文明乱象，没人管？阚如良分析，露营作为出游业近来迅速发展的新生力量，很多人都蜂拥而至争吃红利，但整体来说，这一产业在一定程度上还处于自发状态。

而刘力华也有着同样的担忧和困惑，他坦言，露营行业准入门槛和专业匹配度相对较低，同时也没有统一的国内和地方性的制度和法规可依，管理起来有一定的难度。

如何填补露营发展背后的漏洞？对此，宜昌正努力破题。

百里荒景区对露营的发展和管理，可以提供一些借鉴。因其独特的地理位置和海拔高度，景区内有一个相对独立的气候系统，这些局部特征在较大的天气预报模型中可能难以被准确捕捉，从而导致前些有不少游客反映天气预报不准的情况。2018，该景区微型智动气象软件投入使用，目前已实现气象观测站点全覆盖，并借助相关气象设施对景区天气进行精准研判。针对营地安全卫生问题，该景区聘请15名专业管理调解员和若干名保洁员，每穿梭在营地向游客宣讲文明规范、处理矛盾、清扫保洁。

游客来了，管理也要跟上。“我们借助公安、消防、市场监管的力量，规范引导露营业态发展。并联合15名村民成立应急小分队，负责全村营地常管理、巡逻检查等工作。”天马村党支部书记崔建华告诉记者。

社交平台在露营热中扮演着怎样的角色？从2021的“无痕露营”主张到2022的“TAKE3净滩”理念推广，再到2023联合近百家俱乐部的“无痕山野”净山行动，近来，小红书持续提倡低碳露营，“带走120%的垃圾”“保持环境原有风貌”“降低营火对环境的影响”等理念被不少露营爱好者倡导。小红书数据显示，社区内关于“无痕露营”“无痕户外”的笔记发布量持续增长，话题浏览量高达227*。无痕露营开始成为轻人追捧的新潮流。

“露营已是当下大众休闲出游的新赛道，有序引导、规范发展很重要，也十分必要。”阚如良认为，相关部门应尽快*露营行业标准，对场地设置、功能配套、环境卫生、出游安全、运管服务等进行规范，引导行业健康发展；加强规划设计，突出露营地所特有的地域风貌，利用独特资源建立风格和主题各不相同的营地；推进露营全产业链发展，如露营装备制造业、户外服饰行业、野营食品行业等，以丰富的内容和元素拓展为“营地+产业链”，形成叠加的经济效应，有效促进露营经济的可持续发展，让露营业态更好地服务美好生活。（记者宋潇潇）