新经济观察丨全国县域文旅预订量环比增幅超22倍 宝藏小城的深度出游“出圈”路
封面新闻记者 张越熙
7,正是亲子出游的热闹时候。张迪从北京前往昆明,第一站就是寻找野生菌,和本地买菜的市民交汇在熙熙攘攘的市场里;好友一家则驱车前往山东的海边小城,住有百历史的海草房民宿,看海、赶海,观察一只蝉的破壳成长……
当出游进入全民时代,深度出游正成为新趋势。游客对出游体验的需求更加全面和细分化,不仅满足于走马观花,更期待在旅途中像“本地人”一样,感受出游目的地的独特风俗文化,与出游目的地深度“建联”。
这在今暑期尤其表现明显,719,记者从美团、大众点评等平台数据观察到,出游体验的细分化和全面化趋势,正在带动像本地菜市场游、宝藏小城深度出游、研学科考探索游、本地老店潮店游等玩法成为热门。另据数据,6以来,“深度出游”美团搜索热度环比增长51%,多个城市打卡地呈现出“食、住、行、游、购、娱”多要素融合的特征,带动着各地出游市场及生活服务消费的火热。
深度出游趋势下,更具性价比和小众属性的下沉市场表现活跃。以最近两周美团文旅数据来看,全国县域7至8文旅预订单量(含住宿、交通、门票等)环比增幅超过22倍,大理、平潭、荣成、延吉、敦煌、惠东、景洪、都江堰、香格里拉、伊宁跻身热门前列。
荣成是山东省辖县级市,三面环海,出游资源丰富,同时“吃喝玩乐”等生活服务设施齐全,交通便利,为游客深度出游构筑了基础。
当地最具特色的,是有着百历史的海草房。美团民宿房东金银姬便在东楮岛村经营着9套海草房民宿。金银姬说,暑期以来,平台上民宿的咨询和订单就在快速增长,本周入住率已经达到7成左右。“这里夏季凉爽,有很多来自北京、上海、成都的亲子游客,他们喜欢看海、赶海,也会去乡村记忆馆看看渔家文化,我们还会组织做花馍、看金蝉脱壳等特色活动。”
作为滨海小城,荣成还分布着各类海景房民宿。房东高云青刚在美团上线了一套房源,就被游客线上预订下来。“暑期荣成的热度很高,我们目前已经上线了三套海景房,预计7底8初会迎来入住高峰。” 高云青说。
相较于荣成,香格里拉则一直是传统的热门目的地。当地住宿、餐饮、外卖、娱乐等生活服务设施完善,伴随着丽江至香格里拉铁路的开通运营,来往交通更为便捷。
“我们民宿7的房间基本都提前订满了,很多都是一次性预订四五天时间。当地景点很多,就算在纳帕海景区慢游也很合适。” 美团民宿超赞房东刘涵说。他是来自河南的00后,因为热爱出游选择留在香格里拉经营民宿,工作的同时也能深入了解本地文化。
轻游客在香格里拉通常会选择本地特色民宿。据当地民宿房东介绍,很多本地人会将特色老宅改造成民宿,常还会提供青稞酒、牦牛火锅等特色餐食,让民宿成为游客体验本地文化的第一道窗口。克纳•觉池卡民宿便是其中之一,房东介绍,民宿目前提供藏族服装供顾客租赁,他们还可以帮顾客编发化妆,临近景区拍摄也很方便。
大众点评上,游客也纷纷留下对香格里拉的深度体验笔记:“第一次住民宿,住在景区里,体验当地文化的独特魅力。”“住在雪山脚下,喝到了酥油茶和青稞饼。”……
深度出游的背后,是出游从相对“奢侈”的休闲活动走向“全民时代“,游客对于出游体验的需求更加全面和细分化,期待在旅途中深入感受出游目的地的独特风俗文化,与出游目的地深度“建联”,对于出游目的地的选择偏好逐渐与本地居民趋同。
张迪曾多次前往云南出游,这个暑期,他带着孩子前往昆明主打“城市深度漫游”。孩子正是好奇心最旺的时期,他们住在本地人开设的民宿里,早起就和本地买菜的市民一起扎堆在菜市场里,再将买回来的各类野生菌、本地蔬菜交给房东加工,品尝最地道的本地菜。
在多个城市,网红打卡地也呈现出“食、住、行、游、购、娱”多要素融合的典型特征。除了传统的知名景区景点外,原来属于本地生活服务场景的百货商店、传统小吃摊、菜市场、本地娱乐场所等与出游业态融合发展,成为出游新聚集地。
四川省凉山彝族自治州西昌市,一一度的彝族火把节即将开启。游客王女士早早做了规划,定好了车票和酒店,准备底从北京出发前往西昌。“暑期想带着孩子深度体验彝族文化,除了体验传统服饰、参与篝火晚会外,还想带他学学骑马。”
在上海,不少远道而来的轻游客热衷于探索城市新潮娱乐去处,像体验森林溯溪、跑酷训练、昆虫茶馆等等。而在云南,游客选择和大理“深度建联”的方式,是跟随向导一起徒步山林,趁着雨后采摘各类可食用野生蘑菇。
业内人士表示,在出游高质量发展的过程中,传统的出游要素难以满足游客想深度体验本地的多样化要求,城市需要沿着“食、住、行、游、购、娱”进行丰富和深化,同时也向着游学、旅居、康养、新潮等多种要素拓展,让生活服务业的繁荣构筑本地出游新发展。
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