超级群像IP——黟县乡村旅居走出引流新模式

在乡村，旅居已经成为一种新的热点。而黟县的旅居，走出了一条不一样的道路。

从出游到旅居，从拍照观光到与村民比邻而居，沉浸式感受田园带来的惬意，昔落寞的古村落升起了“新炊烟”、老房子住进了“新乡人”……

安徽黟县南屏村通过“影像南屏”项目正在为乡村旅居诠释新路径，越来越多的新村民聚集在这里，形成了一个新群体。选择留在这里的人，不断吸引着更多的人，让远道而来的游客认异乡为故乡，找到新的生活和事业的归属感、成就感。

这里聚集了一群来自不同领域的精英人士：艺术、自然教育、设计、插画、摄影、民宿品牌等多元背景的人才汇集于此，共同构建了一个充满活力与创造力的乡村社区。

例如，北京电影学院的叶静老师、七约米酒品牌创始人许学超、邵如意夫妇、回声花园主人小可和红子、南屏学馆的柏格格、设计师陆遥、艺术家汪兆良与夏有祥、上海小路自然教育的创始人余海琼、以及自然博物画插画师拾落等，每一位成员都以其独特的才能和视角，为南屏村注入了新的生命力。

同样，在黟县潭口村的自在谷，也汇聚了一群志同道合的“自在人”。有这么一群对生命无限热爱的医生、老师、民间大师围绕康养打造的身心疗愈系统，有主持人汪涵打造的澡雪山房，有小娟、小强主理的音乐空间，有美食、咖啡、酒吧、素食餐厅，各种手工作坊……

01

群像，

黟县乡村旅居走出新模式

近几年群像综艺越来越受欢迎。那么到底什么是群像呢？

百度百科定义，群像在文学艺术作品中指的是一群人物形象。之前多指绘画、雕塑、文学作品等，形容志同道合、彼此吸引的群体形象。近年来也表现在电视剧、综艺里面，群像热度高居不下，从老牌经典、爱豆选秀到近些年崛起的“慢综艺”，都致力于勾勒人物群像，群像的路线也带来了巨大的群像经济。

如今，黟县的乡村旅居慢慢走出了群像模式，“影像南屏”“自在潭口”。

群像让我们看见了另一种可能性，故事情节不单纯的围绕着一个人发展，所有人都可以是主角。

在这群人里，每个人都有自己的故事和情感，有鲜明的性格和动机，他们互相碰撞、一起成长，每个人都可以闪闪发光。

没有一个人被刻意突出，也没有一个人会被忽视，每一个人都是一个鲜活的个体。

在黟县南屏村，这种“群像美学”得到了完美的展现。“南屏模式”不仅仅是一种旅居形式的创新，更是对乡村人才振兴的一种探索。像一个粘合剂，让这群人真正地留了下来，在当地做出一番事业，从乡村旅居走向乡村振兴。

这群人来自各行各业，社会资源背景大小不同，他们都有一个共同的特点——热爱乡村田园。

▲叶静老师和她的朋友们

南屏村隶属于安徽省黄山市黟县碧阳镇，村内有36眼水井，72条古巷，300多幢明清古民居，以及保留较为完整的宗祠、支祠和家祠，是皖南徽派古村落的代表之一。

上世纪八九十年代，《菊豆》《卧虎藏龙》等多部著名影片在南屏拍摄，因此又有了“皖南影视村”的称号。

当前，南屏村有个特殊的群体——“三乡人”。这是一群热爱乡野的人，也是振兴南屏村的中坚力量。

2023 年 4 下旬，小米集团党委联合国内大众文化学会影像专业委员会，集结了 12 位专家、学者、摄影师和观察者，在南屏开展了一次“徽州乡野调研”。

南屏的调研让人们看到了“三乡人”这个群体。原乡人、返乡人和新乡人就是“三乡人”。比起原乡人和返乡人，新乡人需要在南屏建立情感链接，即归属感。前两者本就是南屏人，热爱家乡在情理之中。而后者缺乏这样的原生条件，要想让新乡人有归属感，需要南屏村给出事业上面的“情感寄托”。

在多种人群融合的环境之下，南屏村通过积极拥抱“新群像美学”的理念，成功地促进了不同背景人群之间的融合。

所谓“新群像美学”，强调的是一种平等、包容的精神，生活在乡村中的每个人都被视为不可或缺的一部，而非仅仅是旁观者或过客。在南屏，无论是艺术家、自然教育者、设计师还是其他领域的专业人士，都能够在这一平台上找到属于自己的位置，共同为村庄的发展贡献力量。

通过南屏人物群像的共同努力，南屏村逐渐形成了一种新的品牌形象——一个充满艺术氛围、注重自然教育、倡导可持续发展的理想乡村。

▲民族首席舞蹈家苟婵婵在南屏村表演

这种模式的成功，证明了在现代社会背景下，通过集体智慧和力量，可以创造出既保留传统文化精髓又符合现代生活方式的美好家园。

南屏村的故事，是对“新群像美学”最生动的诠释，展现了当人们以前卫的心态相聚一处，共同追求美好生活时，所能达到的无限可能。

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从一个“影像南屏”计划说起

2023 年 4 ，小米集团党委联合国内大众文化学会影像专业委员会，集结 12 位专家、学者、摄影师和观察者，共赴南屏开展“徽州乡野调研”，以影像记录的方式享千年古村落的变迁与现状，探索企业助力乡村振兴的新路径。

小米集团党委根据调研情况，结合南屏村实际，决定发起“影像南屏”项目，将原有的南屏“影视村”升级打造为“影像南屏”IP，共同探索“村落生态共同体”的可能性。

2023年6，影像南屏专项志愿项目正式上线，小米青年志愿服务队与南屏村在地青年共同携手，推进“影像南屏”志愿项目稳步前进。同时，召开线上共创会共同探讨“影像南屏”视觉提升相关内容，并确定影像南屏 logo，设计周边文创产品。

接下来的时间里，“影像南屏”项目团队到南屏村调研，开展南屏“三乡人”情况调研。调研显示，南屏的人口结构已出现“时空交换”的趋势：出去一批打工的，回来一批创业的；入乡返乡人群中，新乡人占据比例更高；原乡人、返乡人、新乡人彼此之间缺少链接；女性在村落发展中占据较高地位；乡村公共文化空间需求强烈；发展出游业是南屏村重点发力方向。同年7，“影像南屏”第一季系列纪录短片陆续更新，当前纪录片已更新两季，总播放量超过10W+。

从此之后，南屏开始举办“劳动致福 青春志上”影像邀请展暨“影像南屏”特展，出版《影像南屏》摄影集，推出一村一品“心田之礼”，开设小米京外第二个好好吃社——南屏社，举办“影像南屏·南山集”乡村市集、“影像南屏·村里有亲戚”小集市，推出“影像南屏·南山悠游”旅行方案，举办“影像南屏·2023稻田音乐节”“影像南屏·2024插秧节”“小娟&山谷里的居民演唱会”。

影像南屏开始被看见，“影像南屏”数字IP也开始被更多人关注。

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在黟县，看见群像IP的力量

IP，即品牌IP，也就是品牌知识产权，是一个品牌的核心资产。它包括了品牌的名称、标识、形象、专利、商标等。这些元素共同构成了品牌的独特性和识别度，使品牌在市场竞争中脱颖而出。

品牌IP是品牌与消费者建立情感联系的重要桥梁。一个成功的品牌IP能够吸引消费者的注意力，激发消费者的共鸣，从而增加品牌的忠诚度和价值。品牌IP还能为品牌创造独特的竞争优势，提高市场占有率。

▲民族首席舞蹈家苟婵婵在稻田艺术节上表演

“影像南屏”项目由小米集团党委和南屏村共同发起，双方通过党建联建成立影像南屏临时党支部，以文化振兴为引领，以人才振兴为支点，挖掘乡村内涵价值，打造出“影像南屏”品牌IP。

一年多来，小米集团党委携手南屏村以影像南屏临时党支部为引擎，凝聚南屏村人才的智慧与力量，不断挖掘乡村内涵价值，持续延伸扩容“影像南屏”IP的内容与产品。

920，影像南屏•2024稻田艺术节在南屏开幕，系列活动进一步丰富充实了“影像南屏”的品牌内涵，强化了品牌定位。

影像南屏•2024稻田艺术节期间，南山集携「稻田特集」再次回归，「山谷音乐会」倾情上演，「共生影展」「徽州版画展」等持续展出，「非遗手作」祠堂体验中，「禾火一个秋天诗歌展」「拾落新书享会」「村课享」等沙龙、对话享不停，还有「晨间禅茶」「田间瑜伽」「田间太极」疗愈身心……

“影像南屏”项目从2023年4份实施以来，历经一年多的探索，给出了万企进万村的生动实践答案，也让旅居成为乡村振兴路径一项重要选项。

▲影像南屏•2024稻田艺术节现场的“徽派版画•艺术画展”

在黟县潭口村，有一个山谷叫做自在谷。它不断吸收有趣、有料、有情、有品的旅居人入驻，一直重视人才的聚集。在打造自在谷的过程中，24位来自不同领域有社会影响力、号召力的主理人，108位有远见、有实力投身乡村建设的新村民，他们彼此基于对美好生活的追求、基于对自在谷生活社区的认可、认同而聚在一起，服务支持乡村生活社区发展。通过聚集各个领域中有影响力的人在一起，产生同频共振，形成协同效应共同打造自在谷的超级IP。

国内高端的中式插花老师在“闲闲小亭”举办了“自在花会”；联合国文化艺术界大咖在田边摘果子；微软等大厂的数字游民“游牧”至此；小红书团队在稻田里团建……自在谷渐渐成为了一个无边界多接口的大平台，开始一步步真正实现“自在人的自在联合”，建设“心的故乡”。04创意乡愁，他乡是故乡

在黟县南屏村，政府、企业和各类组织的合力作用，不仅推动了乡村的现代化运营，还吸引了众多人才带着文化和创意下乡，共同塑造了南屏村的独特魅力。这种新模式不仅让一群出游人凝聚起了事业情感，还让他们在内心深处“愿把他乡作故乡”。

▲南屏学馆创始人柏格格老师在自然课上

最初，这些创意人才是自发汇聚到南屏村的，他们被这里的自然风光和人文环境所吸引。随着时间的推移，政府和企业的支持使得南屏村的吸引力进一步增强。小米集团党委与南屏村的合作，通过“影像南屏”项目，不仅为南屏村带来了品牌效应，还凝聚了村内外人才的智慧与力量。

许学超从安徽农业大学毕业，2015年来到南屏创业，不仅在南屏找到了爱情，还开创了七约米酒品牌。

▲七约米酒品牌发源于南屏村，黟县范围内最有知名度的有机农业品牌

柏格格，南屏的新乡人，本为上海公务员，后抛开都市喧嚣，到南屏经营了南屏学馆。她不仅为来到这里的人们提供优质的自然教育资源，还通过各种文化活动，增强了乡村的凝聚力。

叶静是北京电影学院的老师，在南屏安顿下来超过了十年。人们称呼她家为“南屏照相馆”。

许学超、柏格格、叶静等从出游人变成旅居人，直至成为新乡人。

影像南屏项目无疑将他们紧密地团结起来，又有序地进行了其特色资源的再配。

“许学超和妻子邵如意发起了稻田艺术节；柏格格推出了定制出游服务；张昱经营了一家民宿，策划了南山集；晓露庆红做微信公众号推广，淑玲做后勤保障服务，每个人都在各自擅长的领域贡献自己的力量。”今年南屏村一份工作报告中显示出该村“三乡人”强劲的动力势能。

人才下乡，文化下乡。这一批来自不同领域的精英人士，他们不仅带来了先进的理念和技术，还带来了丰富的文化资源。南屏村的旅居模式不同于传统的旅居体验，它更注重深度体验和人与人的融合。通过这种深度的链接，在南屏的创造就不仅仅是一个短期的项目，而是一个可持续的过程。

在乡村，你可以选择一种慢节奏的旅居生活：在乡村图书馆里静享阅读的乐趣，或是漫步于绿意盎然的田野间，感受四季变换的微妙。

越来越多的人来到黟县，将清幽悠闲的田园乡居和舒适现代的生活方式结合起来，接纳着越来越多来自全国乃至世界各地旅居的“新乡民”，他们形成了新式的“群像美学”，演绎着最生动的生活。

一个乡村的现代化运营，关键在于激发乡村内生动力的崛起，并有效链接外部资源。黟县通过践行“群像美学”，不仅激活了内部的创造力与凝聚力，还成功吸引了来自不同领域的外部人才和资源。

这种内外结合的方式，使得旅居实现了旅“城”与“村”之间的良性互动与发展，也为“黟见倾心自在桃源”作了生动注脚。（乡思岛）